Lagom : cette tendance venue du froid s’invite en France
Dans son ouvrage « Le livre du Lagom », Anne Thoumieux nous parle de cet « Art de la simplicité à la suédoise », ce « ni trop, ni trop peu » qui font tout l’équilibre, la justesse du quotidien.
En matière de consommation, les Suédois sont maîtres dans l’art
… de consommer moins, mais mieux ;
… de consommer local, d’ici et pas d’ailleurs ;
… d’être attentif à l’éthique, à la responsabilité de tous, entreprises comprises ;
… de ne pas céder à l’impulsion, à l’excès consumériste ;
… de considérer la nature comme mère de tous.
En un mot, la mesure au service d’un épanouissement collectif est de mise. Une sorte de frugalité joyeuse qui reconnecte les vraies envies aux vrais besoins. Tout un art – hérité des Vikings - me direz-vous !
L’esprit des marques Lagom
Une tendance inspirante, riche de sens, et tout à fait en phase avec les nouvelles exigences du monde qui se dessine devant nos yeux.
> Coca-Cola : L’emballage 100 % recyclé
« Panta mig igen », soit en français « Recyclez-moi à nouveau ». À partir de 2020, Coca-Cola Suède fait le pari du 100 % plastique recyclé, et s’engage dans la mise en place d’une économie circulaire où tous les emballages sont collectés, réutilisés ou recyclés.
Un parti pris remarquable qui a poussé la marque rouge à s’effacer au profit de ce message fort et engagé !
https://www.coca-colacompany.com/news/new-coca-cola-labels-support-circular-economy
> Ikea : Lagom community
Ikea crée son Ikea Live Lagom Community. « The small changes you make can have a big impact – that’s the philosophy that powers our Live Lagom community ».
À travers cette initiative Ikea valorise la réutilisation, l’upcycling, les astuces qui font gagner en simplicité sans dépenser plus !
https://www.ikea.com/gb/en/this-is-ikea/sustainable-everyday/ikea-live-lagom-community-pub8d845141
> Volvo : Masterclass Lagom
Durant le confinement, Volvo Car France lance une série de Masterclass Lagom en ligne pour promouvoir l’art de vivre à la suédoise. « Une manière de porter les valeurs qui sont aussi celles de la marque », assure Nathalie Duneau directrice marketing France. Une façon inattendue d’« élargir vos horizons et rendre votre quotidien plus serein, plus harmonieux, plus heureux. »
https://www.volvocars.com/fr/univers-volvo/notre-vision/masterclass-lagom
